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Und auch die british invasion war kein Medienhype. Rossi spricht oben nur von der Beatlesmania. Klar gab es diese, aber es war die british invasion, die dem Musikbetrieb der Staaten so zusetzte. Bands wie Dave Clark 5, Herman’s Hermits, Billy J. Kramer etc., bei weitem nicht nur die Beatles, waren es, die die Staaten mit ihrer Musik überschwemmten und altbewährte Popstars, ihre Vermarktungsstrategien etc. ins Abseits drängten. Und das war sicher keine Mediensache. Was sollte das denn für einen Sinn ergeben: Die US-Medien schaufeln der eigenen Industrie das Grab?
Ich sehe das schon ein wenig anders. Die US-Industrie war es ja, die den Hype in den USA überhaupt erst entfachte. Indem sie nämlich die britischen Bands für den US-Markt unter Vertrag nahm und agressiv promotete. Erst so kann doch der Markt überhaupt erst „überschwemmt“ werden. Damit schaufelte sich die US-Industrie sicher nicht ihr eigenes Grab sondern partizipierte gleich von Anfang an an der British Invasion. Und natürlich nutzte man für die Promotion auch die amerikanischen Medien.
Epstein hatte bei seinem (von Sid Bernstein mitinitiierten) Besuch im November 1963 in den USA das Feld schon gut aufgerollt: Appointments mit Ed Sullivan und Capitol Records schufen die Voraussetzung für Promotion und Platten-VÖ zusammen mit dem von Bernstein fast abenteuerlich anmutenden Booking für die Carnegie Hall. Capitol steckte für „I want to hold your hand“ eine große Summe in die Promotion und als die Beatles dann im Februar 1964 eintrafen, rollte die Vermarktungswelle bereits wie am Schnürchen.
Amerikanische Plattenfirmen hängten sich dran und kauften haufenweise britische Bands für den amerikanischen Markt ein, z.B. Epic die Dave Clark Five, Kapp die Searchers, Prestige Manfred Mann, Laurie Gerry & the Pacemakers, Imperial kaufte die Swinging Blue Jeans. And so on.
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When I hear music, I fear no danger. I am invulnerable. I see no foe. I am related to the earliest time, and to the latest. Henry David Thoreau, Journals (1857)